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Formats publicitaires X
Prêt à lancer votre campagne de publicités X ?
X offre aux annonceurs toute une gamme de formats pour mettre leurs contenus en avant.
Découvrez nos cinq principales catégories de publicités et l'ensemble des fonctionnalités qui peuvent leur être appliquées.
Les Promoted Ads prennent en charge divers formats de médias à travers les sous‑catégories suivantes :
- Les Image Ads vous permettent de mettre votre produit ou service en avant avec une seule photo.
- Les Video Ads donnent vie aux produits et incitent les utilisateurs à se rendre sur un site Web ou dans une application, ou tout simplement à interagir avec le message de votre marque.
- Les Carousel Ads offrent aux annonceurs jusqu'à six images ou vidéos que les utilisateurs consultent en balayant leur écran, grâce auxquelles ils peuvent présenter plusieurs produits ou promotions. Découvrez plus d'informations sur les Carousel Ads.
- Les Moment Ads vous permettent de créer, d'organiser et de promouvoir une collection de posts pour un storytelling immersif qui va au‑delà des 280 caractères.
- Les Text Ads, des publicités simples et natives dotées de tous les éléments d'un post standard, se fondent dans le reste du contenu X. Elles vous permettent d'étendre la portée de vos posts au‑delà de vos abonnés pour toucher l'audience cible que vous visez.
Image Ads
Video Ads
Carousel Ads
Moment Ads
Text Ads
Le format Follower Ads est conçu pour accroître la visibilité et peut être utilisé pour sponsoriser un compte auprès d'une audience ciblée, afin d'augmenter la notoriété de ce compte et d'attirer de nouveaux abonnés.
Follower Ads
X Amplify permet aux annonceurs d'associer leurs publicités au contenu vidéo premium des éditeurs les plus pertinents. Deux formats publicitaires sont disponibles pour les offres Amplify :
- Le format Amplify Pre‑Roll permet aux annonceurs de sélectionner les catégories de contenu des vidéos avec lesquelles leur publicité vidéo sera diffusée, parmi plus de 15 catégories, y compris certaines Curated Categories sur les marchés où elles sont disponibles.
- Le format Amplify Sponsorship propose aux annonceurs une association privilégiée avec un éditeur lors d'une période de leur choix ainsi que le contrôle des posts pour la durée de la campagne. Veuillez noter que les Amplify Sponsorships ne sont pour le moment pas accessibles aux annonceurs en libre‑service.
Amplify Pre‑Roll
Amplify Sponsorship
Les produits X Takeover sont les meilleurs placements premium. Leur portée est très large et ils boostent les résultats sur l'ensemble du funnel, grâce à une visibilité optimale dans les onglets Fil et Explorer. Ils donnent aux marques la propriété exclusive d'emplacements premium de X sur ordinateur et sur mobile, et vous permettent ainsi de maximiser votre portée et d'améliorer les indicateurs tout au long du funnel. Les placements Takeover disponibles sont les suivants :
- Timeline Takeover place les marques en haut de la conversation, en tant que première publicité de la journée. Les utilisateurs viennent sur X pour découvrir ce qui se passe, et avec Timeline Takeover, votre publicité est la première qui s'affiche quand ils ouvrent X.
- Spotlight Takeover/Spotlight Takeover+ met les publicités à côté des tendances et place les messages où la conversation commence, sur l'onglet Explorer. Spotlight Takeover+ ajoute un contenu vidéo immersif supplémentaire.
Timeline Takeover
Spotlight Takeover
Spotlight Takeover+
X Live permet aux annonceurs de diffuser leurs plus grands moments dans le monde entier, et aux audiences de les rejoindre en temps réel. Qu'il s'agisse de lancements de produits ou de conférences, de soirées visionnage ou de défilés de mode, X Live aide les marques à maximiser l'impact de leurs meilleures diffusions en direct et à générer des conversations avec les audiences qui comptent pour elles.
X Live
Les publicités de produits dynamiques sur X permettent aux annonceurs de présenter le produit le plus pertinent, au bon client et au bon moment.
Grâce au reciblage via des publicités de produits dynamiques, les annonceurs peuvent diffuser à des clients ciblés des publicités qui présentent des produits avec lesquels ils ont interagi sur leur site Web, mais qu'ils n'ont pas encore achetés (qu'ils ont ajoutés à leur panier, par exemple).
Avec la prospection via des publicités de produits dynamiques, les annonceurs peuvent obtenir de nouveaux clients qui n'ont pas visité leur site Web, en leur diffusant des publicités présentant les produits de leur catalogue qui sont les plus pertinents pour eux.
Combinées aux produits de conversions Web de X, les publicités de produits dynamiques aident les annonceurs à améliorer leur coût par achat et leur retour sur investissement publicitaire sur la plateforme.
Publicités de produits dynamiques
Les Collection Ads sont une nouvelle façon de naviguer, de faire du storytelling et des achats sur X. Dans une Collection Ad, les annonceurs peuvent présenter une sélection de produits composée d'une image principale accompagnée de vignettes placées en dessous.
- Un affichage d'ensemble : avec les Collection Ads, les clients n'ont plus à parcourir des cartes individuelles comme ils le feraient avec des Carousel Ads. Toutes les fonctionnalités du produit sont affichées dans une seule fenêtre.
- Des destinations personnalisables : avec les Collection Ads, les annonceurs disposent d'une fonctionnalité de destinations multiples, ce qui leur permet une plus grande flexibilité pour établir des liens vers des pages de produits et de destination individuelles.
- Une flexibilité de contenu : grâce à l'espace pour les contenus plus important des Collection Ads, les annonceurs peuvent mettre en avant jusqu'à 6 produits, services ou promotions uniques.
Collection Ads
X propose un ensemble de fonctionnalités standard et de Branded Features qui peuvent être utilisées avec les cinq catégories de format. Il s'agit des éléments suivants :
- Les Polls, qui ajoutent une fonctionnalité interactive et accrocheuse aux publicités et permettent aux abonnés d'interagir avec votre contenu.
- Les Convo Buttons, qui boostent l'engagement et la conversation grâce à des boutons intégrés incitant à poster sur du contenu de marque. Il peut s'agir de boutons de call‑to‑action et de hashtags personnalisables.
- Les App Buttons, qui ajoutent aussi une fonctionnalité cliquable aux contenus publicitaires et des liens vers une page de téléchargement spécifique de l'App Store ou du Play Store. Si les utilisateurs ont déjà téléchargé l'application, ce bouton peut également être configuré pour ouvrir cette application sur mobile.
- Les Website Buttons, qui ajoutent une fonctionnalité cliquable aux Image Ads et Video Ads, permettant ainsi aux utilisateurs de cliquer pour ouvrir une landing page spécifique.
- Les Branded Hashtags, grâce auxquels les annonceurs peuvent exprimer leur personnalité et ajouter un élément créatif ludique et visuellement attrayant partout où le hashtag en question est utilisé sur X.
- Les Branded Notifications, qui permettent aux utilisateurs de X de se manifester pour recevoir directement de la part des marques du contenu ou des expériences de qualité, dans les moments qui comptent le plus. Découvrez plus d'informations sur les Branded Notifications.
Polls
Convo Buttons
App Buttons
Website Buttons
Branded Hashtags
Branded Notifications
Les Promoted Ads prennent en charge divers formats de médias à travers les sous‑catégories suivantes :
Image Ads
Mettez votre produit ou service en avant avec une seule photo.
Video Ads
Donnez vie à vos produits et incitez les utilisateurs à se rendre sur un site Web ou dans une application, ou tout simplement à interagir avec le message de votre marque.
Carousel Ads
Pour présenter plusieurs produits ou promotions, utilisez jusqu'à six images ou vidéos que les utilisateurs consultent en balayant leur écran. Découvrez plus d'informations sur les Carousel Ads.
Moment Ads
Créez et organisez une collection de posts et faites‑en la promotion avec un storytelling immersif qui va au‑delà des 280 caractères.
Text Ads
Dotées de tous les éléments d'un post standard, ces publicités simples et natives se fondent dans le reste du contenu X et vous permettent d'étendre la portée de vos posts au‑delà de vos abonnés pour toucher l'audience cible que vous visez.
Follower Ads
Gagnez en visibilité et sponsorisez un compte auprès d'une audience ciblée afin d'augmenter la notoriété de ce compte et d'attirer de nouveaux abonnés.
X Amplify permet aux annonceurs d'associer leurs publicités au contenu vidéo premium des éditeurs les plus pertinents. Deux formats publicitaires sont disponibles pour les offres Amplify :
Amplify Pre‑Roll
Sélectionnez les catégories de contenu des vidéos avec lesquelles votre publicité vidéo sera diffusée, parmi plus de 15 catégories, y compris certaines Curated Categories sur les marchés où elles sont disponibles.
Amplify Sponsorship
Tirez parti d'une association privilégiée avec un éditeur lors d'une période de votre choix ainsi que du contrôle des posts pour la durée de la campagne. Veuillez noter que les Amplify Sponsorships ne sont pour le moment pas accessibles aux annonceurs en libre‑service.
Les produits X Takeover sont les meilleurs placements premium. Leur portée est très large et ils boostent les résultats sur l'ensemble du funnel, grâce à une visibilité optimale sur les onglets Fil et Explorer. Les placements Takeover disponibles sont les suivants :
Timeline Takeover
Placez votre marque en haut de la conversation, en tant que première publicité de la journée. Grâce à Timeline Takeover, votre publicité est la première qui s'affiche quand une personne ouvre X.
Spotlight Takeover
Mettez vos publicités à côté des tendances et placez des messages où la conversation commence, sur l'onglet Explorer.
Spotlight Takeover+
Ajoutez un contenu vidéo immersif supplémentaire avec Spotlight Takeover+.
X Live
Diffusez vos plus grands moments dans le monde entier, et permettez à vos audiences de les rejoindre en temps réel. Qu'il s'agisse de lancements de produits ou de conférences, de soirées visionnage ou de défilés de mode, X Live aide les marques à maximiser l'impact de leurs meilleures diffusions en direct et à générer des conversations avec les audiences qui comptent pour elles.
Publicités de produits dynamiques
Les publicités de produits dynamiques sur X permettent aux annonceurs de présenter le produit le plus pertinent, au bon client et au bon moment.
Grâce au reciblage via des publicités de produits dynamiques, les annonceurs peuvent diffuser à des clients ciblés des publicités qui présentent des produits avec lesquels ils ont interagi sur leur site Web, mais qu'ils n'ont pas encore achetés (qu'ils ont ajoutés à leur panier, par exemple).
Avec la prospection via des publicités de produits dynamiques, les annonceurs peuvent obtenir de nouveaux clients qui n'ont pas visité leur site Web, en leur diffusant des publicités présentant les produits de leur catalogue qui sont les plus pertinents pour eux.
Combinées aux produits de conversions Web de X, les publicités de produits dynamiques aident les annonceurs à améliorer leur coût par achat et leur retour sur investissement publicitaire sur la plateforme.
Collection Ads
Les Collection Ads sont une nouvelle façon de naviguer, de faire du storytelling et des achats sur X. Dans une Collection Ad, les annonceurs peuvent présenter une sélection de produits composée d'une image principale accompagnée de vignettes placées en dessous.
- Un affichage d'ensemble : avec les Collection Ads, les clients n'ont plus à parcourir des cartes individuelles comme ils le feraient avec des Carousel Ads. Toutes les fonctionnalités du produit sont affichées dans une seule fenêtre.
- Des destinations personnalisables : avec les Collection Ads, les annonceurs disposent d'une fonctionnalité de destinations multiples, ce qui leur permet une plus grande flexibilité pour établir des liens vers des pages de produits et de destination individuelles.
- Une flexibilité de contenu : grâce à l'espace pour les contenus plus important des Collection Ads, les annonceurs peuvent mettre en avant jusqu'à 6 produits, services ou promotions uniques.
Polls
Ajoutez une fonctionnalité interactive et accrocheuse aux publicités et permettez aux abonnés d'interagir avec votre contenu.
Convo Buttons
Boostez l'engagement et la conversation grâce à des boutons intégrés qui incitent à poster sur du contenu de votre marque. Il peut s'agir de boutons de call‑to‑action et de hashtags personnalisables.
App Buttons
Ajoutez une fonctionnalité cliquable aux contenus publicitaires et des liens vers une page de téléchargement spécifique de l'App Store ou du Play Store. Si les utilisateurs ont déjà téléchargé l'application, ce bouton peut également être configuré pour ouvrir cette application sur mobile.
Website Buttons
Ajoutez une fonctionnalité cliquable aux Image Ads et Video Ads afin de permettre aux utilisateurs de cliquer pour ouvrir une landing page spécifique.
Branded Hashtags
Ajoutez un élément créatif ludique et visuellement attrayant partout où le Branded Hashtag de votre choix est utilisé sur X.
Branded Notifications
Permettez aux utilisateurs de X de se manifester pour recevoir du contenu ou des expériences de qualité directement de votre part, dans les moments qui comptent le plus. Découvrez plus d'informations sur les Branded Notifications.
L'utilisation de trois formats publicitaires ou plus augmente la notoriété des campagnes de 20 % et l'intention d'achat de 7 %.
Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes d'association à l'actualité 3e trimestre 2015 - 3e trimestre 2018. Comparaison par rapport à l'utilisation d'un seul format publicitaire.
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